□刘帅
近日,“启东日出赶海”成为文旅热点,在抖音、小红书等社交平台上搜索相关笔记有10万+,引来数十万人赶海追光。尤其是农历七月初七那天,截至当日上午9点,到黄金海滩景区的游客数量超过8000人。
近年来,随着数字化、网络化时代的迅猛发展,文旅产业作为推动地方经济社会发展的重要增长极,面临重大的机遇和挑战。如何抓住网络化时代的“泼天流量”并与各地各具特色的文旅产业深度融合,如何在区域同质化竞争中脱颖而出,成为各地做大做强文旅产业必须深思的问题。
习近平总书记强调,文化产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展。党的二十届三中全会提出,要健全文化和旅游深度融合发展体制机制。因此,各地要认真贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述,充分依托自身底蕴深厚的历史文化、禀赋优越的旅游资源等要素,积极打造既彰显文化特色,又满足市场需求,更强调别具一格的“文旅热”,赋予经济发展新的“增长极”。
然而,从现实情况来看,多地文旅产业的发展,往往面临“一时轰动”进而转为“风平浪静”的窘境。如何保证“火爆出圈”而又“热度不减”?如何充分依托网络时代的“流量密码”让文旅产业的发展更可持续?“启东日出赶海”可算是较为成功的典范。
启东日出火爆“出圈”,是充分运用其优越的地理位置优势,加之政府媒体大力推介,特别是抖音、小红书等社交平台自媒体话题发酵,使得“启东日出赶海”拥有其独特的核心竞争力,成为文旅热点。面对突然而至的巨大“流量”,启东相关职能部门快速反应、积极应对,多措并举为游客提供便捷舒适的旅游环境、优质安全的旅游服务。同时,致力打造“日出江海,梦启东方”的城市形象,依托长期的品牌建设和规划,让其文旅产业发展更可持续。
推动文旅产业高质量发展,要抢抓网络化时代的新媒介资源,全力以赴抓住“泼天流量”带来的发展机遇。深入挖掘各地区独特的自然风貌、历史遗迹和民俗风情,发掘最宝贵的资源及其文化内涵,打造具有地方特色和核心竞争力的文旅产品,形成差异化竞争优势。要创新运营模式,注重开辟新媒体助推文旅产业高质量发展的新赛道,大力培育本地网络直播团队和新媒体账号,依托政府媒体与自媒体的双重发力,保持新兴文旅产品的“流量热度”。要建立完善的服务体系,升级衣食住行等全链条的基础保障设施,确保游客在各个环节都能享受到高品质的服务体验,做到既能“打得响”,更能“接得住”。要注重文旅产业可持续发展,重视经济效益、社会效益、生态效益的高度统一,在将“流量资产化”的同时,探索出一条既依靠“流量”又不依赖“流量”的可持续绿色发展之路。
发展文旅产业,亟须抓住“流量密码”,这既是对市场需求的精准把握,也是对自身实力的不断提升。只有不断创新、强化运营、优化服务、注重可持续发展,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,推动文旅产业迈向高质量发展的新阶段。