金风送爽、硕果飘香。21日，张謇杯·2024中国国际家用纺织品产品设计大赛获奖作品进入公示，让本届大赛成果首次呈现在公众视野的同时，也为将于本月28日举行的“好家纺·南通造”2024家纺消费季提前预热。
组团参加上海家博会、支持2024国际羽绒家纺产业大会、承办2024南通市“暖春焕新季”促销活动……今年以来，南通国际家纺产业园区动作频频，引人侧目。即将到来的“好家纺·南通造”2024家纺消费季，更是精彩纷呈，有望引爆家纺消费风潮，令人期待。
家纺园区始终坚持以创新激发家纺消费内生动能，突出品牌塑造引领消费潮流、产业升级释放消费潜力、业态优化激发消费活力，持续稳固南通家纺行业领军地位。
打响南通家纺品牌
作为享誉世界的“纺织之乡”，纺织产业一直是南通最具标志性的支柱产业。经过100多年发展，南通已形成涵盖家纺、棉纺织、服装、化纤、丝绸等门类齐全的现代纺织工业体系，而家纺是其中最重要的组成部分，素有“世界家纺看中国、中国家纺看南通”的美誉。
“家纺作为市场化程度极高的产业，也需要在销售端不断推陈出新。”家纺园区党工委副书记、管委会主任钱锁梅介绍说，从以前的走街串户，到线下门店，再到网络平台和如今火热的直播带货，家纺销售端一直在发展。
正是在此背景下，继去年举办首届全国家纺消费节活动后，今年的活动旨在全面落实国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》以及国家、省、市关于“消费促进年”的部署安排，促进家纺产业升级、消费提质扩容，持续扩大“好家纺·南通造”品牌影响力。
当前，家纺园区正在积极打造“南通家纺”区域品牌，加快“南通家纺”集体商标报批注册，加大江苏省“南通家纺”区域品牌培育和保护力量，立体化、全方位提升南通家纺品牌影响力。钱锁梅表示，“我们要大力扶持品牌企业，支持家纺企业进行品牌创新、打造品牌形象，引导新业态赛道中‘淘品牌’‘抖品牌’‘快品牌’的批量涌现，建立多层次的南通家纺品牌立体格局。”
新生产催生新消费，新消费促进新生产。此次活动也是希望通过消费带动家纺产业新质生产力的培育。据介绍，目前家纺园区正深入推进数实融合发展，其中蓝丝羽“数字工厂”整体生产效率提升30%，成品质量的精确度达100%，成功适应了当前家纺市场“小单快反”的趋势；亿尚智能共享工厂现场建设已具雏形，现已招引近10家企业入驻，通过互联网服务不断聚合从面料到终端的全产业链资源，助力中小企业成长发展，创造更多家纺品牌。
全域联动层次丰富
来自家纺园区的最新消息，“好家纺·南通造”2024家纺消费季9月28日启动后，将一直持续到年底，以“1+4”（即1场启动仪式+4场配套活动）的形式引爆家纺消费风潮。
启动仪式上，将发布南通家纺精品游购线路、床品绿色健康消费指引，让南通家纺成为人们健康消费、美好生活的一部分。还将进行江苏省区域品牌（南通家纺）培育和保护项目的授牌，发布“南通精品家纺”标准及首批认证企业授牌。
2024家纺供应链对接活动于当天同步举行，开展纺织产业集群合作对接、家纺产业供需对接交流、家纺产业数智转型交流等活动。
“好家纺·南通造”2024南通家纺新品上海发布会初定10月份在上海举行。活动将围绕“新睡眠、慢时尚、潮文化”三大主题开展南通家纺新品路演。
“好家纺·南通造”品牌宣传活动将邀请海内外媒体，通过短视频、专版、综述报道等形式，对“好家纺·南通造”品牌进行宣传。此外，也将邀请抖音、小红书等平台主播、博主开展探访活动。
“好家纺·海外行”活动将在德国杜塞尔多夫开展，活动时间从10月持续到12月。以德国杜塞尔多夫海外仓为平台载体，通过与当地商协会、商超不定期开展营销对接，推动南通家纺海外销售。
“从活动中，不难看出，这是一次市内市外联动、线上线下联动、境内境外联动的全新活动，区域跨度大、层次丰富、亮点纷呈。”主办方相关负责人介绍说。
引领家纺产业新发展
多姿多彩的活动，最终目的是要推动南通家纺继续高质量发展。刚刚召开的市委十三届九次全会也提出，要“一群一策”支持高端纺织等国家级集群发展。
对此，家纺园区也有着精准的认知。“当前，南通家纺市场作为全球三大交易中心之一，实现年交易额超2400亿元，正逐步打造成为世界级家纺产业集群先行区。”钱锁梅介绍，未来，园区将以新定位引领南通家纺产业发展，紧扣“世界家纺中心”目标定位，加强路径研究，瞄准家纺产业“一主一新”重点课题，深入研究家纺产业转型升级路径，找准发展家纺产业新质生产力的突破口。提升功能定位，以“四中心一新城”为蓝图，不断提升南通家纺智造力、设计力、时尚力，打造世界领先、行业第一的智造中心、研发中心和时尚中心。扩大国际影响，抢抓改革开放的发展机遇，扩大欧美、非洲等传统外贸市场份额，加大向“一带一路”沿线投资布局，真正做到南通家纺“买全球、卖全球”。
以新技术带动南通家纺产业升链。此次市委全会提出，要深入实施传统产业焕新工程，全面落实新一轮“智改数转网联”三年行动计划，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。“我们将加快高端化发展，引导家纺企业加快科技创新，着力在新材料、新工艺、新产品等方面加强技术创新，打造一批专精特新‘小巨人’企业，铸就细分领域‘单打冠军’，形成大中小企业‘并驾齐驱’‘奋起直追’之势。”钱锁梅表示，将加快智能化发展，纵深推进家纺行业“智改数转网联”，在裁床、缝制、包装、仓储、物流等各环节全面推行智能制造，打造一批“智改数转网联”典型标杆，着力构建高水平的家纺产业结构，提升家纺产业现代化竞争力。
以新标准促进南通家纺产品提质。此次全会指出，要以国家标准提升引领传统产业优化升级。南通将健全行业标准，积极对标国际通用做法，建立健全“南通精品家纺”品牌评价准入等地方标准，加强“质量、标准、品牌”一体化发展，建立健全南通家纺标准体系，不断推动南通家纺产业高质量发展。深入开展南通家纺品质提升行动，积极培育南通家纺的单体品牌，扶持更多的家纺企业做好产品、做优质量、做亮品牌，打造一批具有国际竞争力的高端家纺品牌，形成南通家纺的品牌矩阵，叫响“好家纺、南通造”品牌，提高南通家纺的集体美誉度。
以新模态推动南通家纺渠道拓展。未来，家纺园区将坚持线上线下同步。线上拓展直播电商新赛道，打响“南通家纺电商直播节”品牌，推进南通家纺产业带溯源直播节等活动；线下着力开辟二级批发市场、商超联盟等新渠道，拓展羽绒制品、夏凉产品等周边品类，大力开拓线上线下B2C巨大市场。坚持国内国外同步，深挖国内外消费潜力，除持续办好家纺消费季等活动外，继续探索市场采购贸易与跨境电商融合发展，构建“跨境电商+市场采购+产业带+海外仓”新模式，加快家纺内外贸一体化发展。坚持一代二代同步，引导家纺企业做到传承与创新相结合，既要传承家纺老一代人“吃苦耐劳”“敢闯敢拼”的优秀基因，也要展现新一代人的新思想、新观念、新活力，加快实现南通家纺“薪火相传”、改革创新、提档升级。
以新作风提升家纺园区营商环境。园区将着眼常态化服务，严格落实“政企月月走访、双月恳谈会”制度，畅通政企沟通渠道，倾听家纺企业诉求，破解企业发展难题，进一步优化家纺产业营商环境，并持续深化园区体制机制改革，统一力量、统一标准、统一管理，最大限度地推进家纺产业和家纺新城建设发展，有力推动园区高质量发展。
·陈可·
本版图片由家纺园区提供
2024上海家博会南通家纺展区
2024张謇杯大赛评审
2023南通家纺供应链对接会
2023年抖音电商直播节直播现场
蓝丝羽智能工厂
