文旅赋能，暖在通城。新年伊始，江海大地迎来一场场崭新的文旅大戏。南黄海边，追逐新年“江苏第一缕阳光”的人潮相约启唐城；狼山脚下，品味古典书法翰墨之韵的游人雅集“第一山”；濠河之滨，体验“城南乐事”冬日游园会的市民欢聚南大街……2025新年第一天，全市纳入监测的主要景区、乡村旅游重点村、文博艺术场馆累计接待达35万人次。

文旅融合绘新景，“诗和远方”就在身边。2024年，全市文广旅系统围绕加快建设江海特色文化强市和全国知名江海文化旅游体验目的地，全力以赴抓供给、促消费、强改革、优环境，推动文旅融合发展走深走实，事业产业保持持续向好、蓬勃发展的良好态势。全年预计实现旅游收入902.8亿元、接待游客7487.4万人次，分别增长13.5%、15.1%。

线上线下同步发力 文旅市场热辣滚烫

“你要的诗与远方，就在三水交汇的地方。”回眸刚刚过去的2024年，“追江赶海观日出”成为南通文旅火爆出圈的标志性场景，夏秋两季赴启东看日出的游客近百万人。原生态海滩、双色海、潮汐树，启东的一片新蓝海，打开了南通文旅扬帆启航的新格局。

启东观日出，是南通文旅市场整体上扬的一个缩影。去年以来，南通市文化广电和旅游局坚持以擦亮“南通好玩”城市名片为主抓手，研究出台“引客入通”政策和文旅促消费举措，全力带“火”南通文旅市场。从“元旦迎日出”开始，到“龙腾江海过大年”民俗巡游、梅庵派古琴迎新春系列活动，南通文旅开年持续被央视等媒体聚焦。文旅部门精心策划了南通江海国际文化旅游节、南通文旅乐购嘉年华、“欢享五月·乐游通城”及四季游活动200多场。其中，正月初五，新春民俗巡游现场观众达6.6万人次；国庆期间，南通文旅乐购嘉年华7天吸引55万人次，场内销售额超500万元。

南通其实很city！紧跟“城市漫步”“舌尖上的旅行”“跟着赛事、音乐去旅行”等市场热点，市文旅部门创新“文旅+音乐”“文旅+体育”等模式，先后举办紫琅音乐节等大型营业性演出活动18场，在紫琅音乐节、南通马拉松、中超支云赛事期间推出景区免票或折扣优惠，让演出、赛事“流量”化作“留量”；创新宣推“长江口第一缕阳光”“滨江晚霞”等产品，打造人气爆棚网红“打卡点”。

把客源引进来的同时，市文广旅局积极联动、主动搭台，让特色文旅资源走出去。围绕“江海有情·南通有请”文旅品牌，我市赴上海等长三角重点城市开展招商推介会，尤其是2024年4月27日，在上海南京路步行街举办的2024南通文化旅游（上海）招商推介会，整合市县资源，面向市外游客带来一场场精彩纷呈的文化盛宴。据统计，当天现场吸引观众近12万人次，线上曝光超5000万次。此外，策划推出“南通文旅”LOGO和“通通”文旅IP形象；组建南通文旅自媒体联盟，通过线上线下同步推进，放大文旅效益；“启东日出赶海”等多个话题冲上抖音南通热榜，南通文旅全年曝光量过亿。

硬件软件双重提升 文旅产业动能澎湃

2024年12月24日，位于龙信文化旅游景区的上海开心麻花南通首家演绎剧场迎来开场大戏——《空降未婚妻》，为通城市民带来耳目一新的观剧体验。据介绍，该演绎剧场作为我市重点文化旅游项目，将实现剧场演出和吃喝玩乐新消费的“无缝衔接”，全力打造南通主城潮流消费风向标。

持续抓好项目招引，夯实文旅产业融合发展的基础。去年，我市成功签约开心麻花剧场、大梦想城、小橙堡产业基地等项目62个；加快推进90个入库项目建设，其中，启东龙湾水镇、如东鼎瓯天海道温泉城等6个项目入选省重点产业项目，数量居全省第三；完成《长江国家文化公园（南通段）建设保护规划》编制，张謇唐闸近代工业遗存保护项目、如皋东大街入选国家储备库项目。

为加快全国知名的江海文化旅游体验目的地建设,市文广旅局结合工作实际，编制《南通市全域旅游发展规划》，全力推进旅游景区环境质量和服务质量“双提升”。小洋口旅游度假区等4家省级旅游度假区通过省级评审，奇妙农场、如东反清乡纪念馆创成4A级旅游景区，蓉和怡心园等4个项目入选长三角自驾游优质资源“臻选”品牌，新增丙级民宿2家、省四星级旅行社1家。

坚持以市场治理体系和治理能力现代化为导向，持续优化营商环境、规范公正文明执法、严守安全底线。研究出台全市文化广电和旅游法治建设工作要点，印发领导干部应知应会法律法规清单；开展以文化和旅游市场专项检查、不合理低价游和旅游包车专项治理为重点的市场秩序整治活动；加快完成“双减”任务，全市艺培机构纳入全国平台697家，开通支付630家，数量均居全省第一。

打卡南通，别忘了把宝藏“礼物”带回家。我市特别举办“欢游江海·乐购通城”2024南通优秀旅游文创商品征集、推介活动，建立“南通优秀旅游文创商品目录库”，进一步擦亮南通文旅品牌，带动文旅消费热潮。

文化艺术惠民润城 文旅发展底色更亮

旅游发展的根本目的，在于增强人民的幸福感。2024年，我市致力于打造“15分钟文化圈”，建成了少年儿童图书馆新馆、24小时城市书房大生书苑、“謇医阁”图书分馆，新增省级新型公共文化空间14家、省级优秀群众文化团队15支；成功举办洋口村全国“秋季村晚”示范展演，开展“风从海上来”、送戏下乡等文化惠民活动4000余场、惠及群众近5000万人次，超额完成市民生实事项目。

这一年，我市“文博热”持续升温。新增国家二级博物馆5家、三级馆2家；在全省率先出台《推动市直国有博物馆高水平开放高质量发展若干政策措施》，5个项目获省级推介展览和优秀案例，“实业救国”张謇文物主题游径入选省首批文物主题游径。期间，“数见苏韵·家门口看大展”环省行南通站巡展点燃文旅消费活力；13天展期里，共接待观众12.6万人次，文创产品销售总额达101万余元。

金秋时节，第十三届中国曲艺牡丹奖颁奖盛典在南通大剧院举行。这一全国性曲艺专业最高奖项颁奖系列活动花落南通，为扎实推动地方曲艺繁荣发展注入新活力。值得一提的是，南通说唱《花二侯卖花》在此次颁奖中荣获中国曲艺牡丹奖节目奖，是我市首次摘取这一国家级奖项。通州区“曲艺之乡”品牌持续擦亮，“启东评弹”入选江苏省级非物质文化遗产代表性项目名录，蓬勃的曲艺文化已经成为江海文化的特色注脚。

在艺术精品生产方面，越剧《风梅图》、话剧《你好！契诃夫》、杂技剧《大海小海》等8部剧目首演；全市3部作品入选国家艺术基金扶持项目，5部入选省级艺术基金扶持项目，创历史新高；小品《阳光便利店》获文化和旅游部主办的首届全国小戏小品展演优秀作品奖，14件作品入选第十四届全国美展。文化遗产保护方面，加强梅庵古琴等非遗保护传承，新增省级非遗保护单位39家、省传统工艺振兴目录项目8项、省非遗创意空间2家、市级非遗35项。

山川共赴，新岁同行。新的一年，站在奋进新征程的新起点上，南通文旅人将奋力绘就文旅高质量发展的美丽画卷。围绕“江海有情·南通有请”文旅品牌的打造，为百姓展现更多新活力、新动能、新风景，推动全市文旅建设向新向上向远向强稳步迈进。

·张坚 杨镇潇 季晔倩·