□唐彦云

在春节期间举行的南通新春民俗巡游中，启东的“虾兵蟹将”方阵尤其是“舞带鱼”，不但引发本地网友的会心一笑，更引发来自全国各地网友的关注。一开始，网友们以为舞的是简化龙，但看着不像。又一想，蛇年新春，大概舞的是蛇。再仔细一看，舞的也不是蛇，而是带鱼！于是纷纷惊呼“好玩”“有创意”“头一次见这么搞怪又吸睛的非遗展示”“超爱这种娱乐精神”，有人感叹“冰箱冻货成了精，看完想去启东尝鲜”，还有人建议“全国巡演，让更多人感受下这魔性的魅力”。“舞带鱼”不仅上了新浪热搜，更在海外社交媒体被热议和好评，使得大洋彼岸的南通游子也为家乡的精彩创意而开心自豪。

启东的“海鲜巡游”火出圈，直接提高了吕四渔港以及带鱼、文蛤、黄鱼、梭子蟹等海产品的知名度，也让更多网友领略到江海风情的南通文旅魅力，可谓一举多赢。从中，我们可以得到一些启示。

首先是创新，敢于突破以往的传统。舞龙舞狮是传统，舞得好当然也精彩，但还不足以给人惊喜。启东的“海鲜巡游”在保留传统民俗仪式感的同时，大胆创新，突出“品味启东”的“鲜”字主题，将民俗与地方海产文化巧妙结合。不仅理念上创新，更在细节上用心。比如最为出圈的巨型带鱼道具，虽然表情“呆萌”，但外形显得比较真实，而且挥舞起来身形也格外灵动。表演者除了舞动海产品外形的道具，还穿上模拟海浪起伏的长裙，以给观众带来更为身临其境的体验。这些都凝结了不少创意的巧思。

其次是群众参与，表演接地气。启东这次的表演方阵有60人，除8名剧团的职业演员以外，其余都是喜欢跳广场舞的业余文艺爱好者。在巡游现场，表演者们热情地跟路边观众打招呼拜年，还欢迎大家来到启东吃海鲜品美景。这种“非专业”特质，能让表演更具亲和力，打破了传统巡游的“观赏壁垒”，营造出全民共情狂欢的节日氛围。正如一位网友说的，“看着邻居阿姨挥舞带鱼，感觉年味更浓了”。从“遗产”变为“活态”，从“表演”升华为“共情”，民俗的生命力正体现在群众的实践和人间的烟火气中。

“海鲜巡游”能够火出圈，还离不开现代传播手段的加持。活动中，演员风趣而充满活力的表演、独特的海鲜造型，以及巡游现场的热闹氛围，都通过短视频、直播平台等社交媒体迅速呈现在广大网友面前，成为具有视觉冲击力的文化符号。而南通文旅也接连发视频，以真诚和热情回应网友的好奇提问，形成传播的良性互动。

可以说，启东的“海鲜巡游”火出圈，看似偶然，实则必然。这既是一场成功的“土味”表演，更是一场成功的“文化带货”。提示我们，在各地文旅竞争越来越激烈的当下，更要以真诚之心和工匠精神，打好创意牌、特色牌，善用传播手段。当民俗与创新共振、文化与产业共舞，那些接地气的创意便能成为连接过去与未来、本土与世界的桥梁。