2024年12月，中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年要抓好的首项重点任务。其中，积极发展首发经济明确成为2025年扩内需的重点举措之一。

什么是首发经济？首发经济如何持续激发消费潜力？一线城市和中小城市如何因地制宜？新年伊始，记者选择不同城市不同业态采访调研，全方位展现首发经济的新认知和新实践。

新服务：杭州首发“空中飞的”送外卖

低空中，嗡嗡声由远及近，一架无人机载着热气腾腾的奶茶降落在杭州市余杭区小古城村的自动收货柜上。正在此地游玩的袁女士取到了30公里外送来的外卖，令她惊喜不已。

“下午想喝奶茶，听说这里有无人机外卖，我试着在平台上点单，没想到从下单到取餐只用了20多分钟，而且这么远的距离配送费也才8元！”袁女士对这单外卖既新奇又满意。

这条从万达广场（杭州余杭店）至小古城村的外卖航线，是余杭新开通的一条低空物流配送航线，由杭州迅蚁网络科技有限公司执飞。与传统外卖不同的是，配送员只需将外卖放在商场无人机起降点，外卖就能搭乘“空中飞的”迅速抵达目的地，消费者只需在自动收货柜取餐。

2024年6月，余杭区启动了“中国飞谷”建设，发布了《余杭区推动低空经济高质量发展若干政策意见》，为企业提供了发展所需的空间、资金等支持。如今，已有数十家低空经济企业入驻“飞谷”，并享受三年免租等政策福利。

截至目前，余杭区围绕“低空+医疗服务”“低空+电商物流”“低空+城乡治理”等场景，已开通83条航线，成功构建了“空中通道网”。

眼下，余杭投用的无人机外卖航线正在“飞入寻常百姓家”，飞行量和订单量稳定增长，市民也在积极体验这一新兴服务。多家受访企业认为，2025年或将成为行业迎风起势之年。

新业态：“零号项目”激活深圳新消费

化身探险者穿越密道，进入法老的墓室，登临胡夫金字塔的顶部，在太阳船上航行……这不是电影桥段，而是沉浸式探索体验展《消失的法老》中的场景，观众戴上VR眼镜后，可以亲身“经历”这一切。

这是该作品继上海、西安、北京之后，在国内第四座城市落地，再次火爆开票。在华南开展前，这一由博新全宇宙首次引入国内的LBE项目（即大空间沉浸式VR体验展），已累计接待观众超过30万人次。

2023年5月，法国VR内容品牌商Excurio历时三年打造的“胡夫金字塔地平线”项目，以“消失的法老”之名登陆上海，并在此举办亚洲首展。观众头戴VR头显、身背电脑背包，在NPC数字导游“神猫”的带领下，穿越到4500年前的胡夫金字塔，体验金字塔的恢宏壮观和神秘的古埃及文化。

“LBE项目有望成为一些参观类文旅产品的‘平替’，比如卢浮宫、金字塔等海外景点，并不是所有人都有实地游览的机会，而且就算亲临现场，有些藏品可能还无法参观。此类项目有望成为推动体验经济的新动力。”项目运营方负责人田达治认为。

新经验：“首发上海”何以链接全球

苹果中国大陆最大零售店揭幕，星巴克新品首发，高奢品牌罗意威（LOEWE）《匠艺天地》全球巡展在沪启航，相隔两公里的南京西路商圈，甚至上演了“同一时刻，三场顶流大秀”……平均每天，有三家“首店”在上海与消费者见面。

作为国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，首发经济正在成为上海提振消费的新引擎。

首发经济不仅聚焦“引进来”，还能为新品牌新创意搭建“试验场”，并鼓励这些具有浓浓中国元素的“新面孔”走向全球。

巨型招财猫、福来运转灯、五福迎春扇……乐高在上海豫园打造“乐高新春妙会”，带来了以巨型积木搭就的创意互动装置，为中外游客带来浓浓的年味，也为全球同步首发的蛇年春节传统节日套装营造出热烈的气氛。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强介绍，在第七届进博会上“全球首秀”的“五福迎春”和“福来运转灯”套装近日正式首发，“此系列将中国春节的喜庆祥和传递到世界各地。”

“中国传统文化是我们产品设计的重要灵感来源，近年来，乐高不断推出具有独特中国传统元素、能够唤起更多人情感共鸣的新产品。”黄国强说，未来将推出更多汲取中国文化精髓的产品，向全球乐高爱好者展示中国文化的独特魅力。

为增加首发经济新供给，上海连续打出了“组合拳”。2024年，上海推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，明确将打响“首发上海”品牌，在每年的3到5月集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，并向全球推介。

此外，上海还明确，提供进口首发新品通关便利，建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”，扩大商品保税展示交易业态发展。

聚焦2025年，上海市政府工作报告提出，大力发展首发经济等，推进新型消费、汽车消费、绿色消费，加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌。

运用中国元素，以中国视角创新。首发经济并非“换个地方搞活动”，而是真正鼓励中外创意碰撞出新的“火花”。

新华社北京2月11日电