□然玉

6月底，某知名品牌鲜牛奶(950毫升)在线上发起买一赠一活动，下单6瓶到手12瓶，实际支付55.52元，平均每瓶仅4.63元，相当于一升鲜奶约5块钱。而5元钱可以在超市买到两瓶500毫升装的纯净水，可以说真的“水比奶贵”了。

（9月2日《北京日报》）

一直以来，商品饮用水总是被作为一切液体饮料的价格参照物。“比水还便宜”，此一结果貌似反常，实则是合乎商业逻辑和市场规律的。

首先有必要说明的是，“奶比水还便宜”，一个客观的原因其实是“水太贵了”。以某头部企业的公开数据为例，“瓶装水的毛利为60.2%,这意味着售价1元的瓶装水,就有6角的毛利。”就此来说，就算是“比水还便宜”，本身也证明不了太多问题。并且，考虑到规模经济效应，考虑到集约化全产业链的加持作用，大多数奶企已能够将生产成本压在极低的水平。就算是鲜奶定价比纯净水还低，大概率也还是有利润空间的。

鲜奶价格战，奶企份额战，本身都不是问题。真正值得警惕的，其实是两个方面的风险：其一，是否存在着以低于成本价格销售商品构成不正当竞争的违法操作？其二，是不是有大型奶企大肆烧钱、全域“倾销”意图绞杀和耗死地方奶企的情况？就如同所有其他领域的企业竞争一样，奶企竞争说到底应是商品品质的竞争，而不该沦为野蛮粗暴的“现金流”“资金流”的肉搏。

现阶段，“鲜奶比纯净水还便宜”，消费者完全可以安心享受市场竞争的红利。但对于监管部门而言，还是有必要充分预判其中风险，以适当的预期引导，来捍卫法律和秩序。