□宝哲

“3·15”消费者维权日前夕，南通市市场监管系统公布一批典型案例。其中，如皋市市场监管局查处的“某女装店在直播平台发布虚假广告案”引起关注。执法人员接举报对当事人直播间进行检查，发现其在销售服装时，将普通纤维面料虚假宣传为“桑蚕丝”面料，误导消费者。

（3月14日本报7版）

直播平台在给消费带来便利的同时，在给商家带来便捷的同时，在促进市场交易繁荣的同时，也出现了一些问题：一些商家、一些播主成了“卖瓜的王婆”，成了“卖拐的小品演员”。此类虚假宣传、坑蒙拐骗问题屡上热搜，引发舆论关注。

笔者以为，维护消费者利益，打造公平商业秩序，需要多给“直播间的王婆们”念念紧箍咒。对于市场管理部门而言，需要加大对新业态、新领域监管执法力度，不断提升执法办案技能，让“胡说八道的王婆”没有机会侵害消费者的利益；作为直播平台，则需要管好自己的一亩三分地，不能让直播平台杂草丛生，净化平台生态，是直播平台义不容辞的责任，也是长久发展不可缺少的担当；作为商家，则需要明白一个道理，谎言只能欺骗别人一次，指望着“小聪明”终究会是“聪明反被聪明误”，最终会被消费者所抛弃。