□孙维国

5月15日，记者从市文广旅局获悉，为了让更多的群众充分体验到景区的文化内涵和优美环境，在“5·19中国旅游日”即将到来之际，我市多家景区设立了免门票开放日。

（5月16日本报7版）

景区免门票是指在特定时间内，景区选择对公众开放，并不收取门票费用。此举利民惠民，更深入地看也是景区摆脱门票依赖症的良好契机，对于促进旅游业发展有着重要而积极的意义。

门票收入一直是景区的重要经济来源。然而，长期以来，不少景区为提高门票收入而过度开发旅游资源。与此同时，在许多景区门票价格日益上涨的情况下，门票回报效应却逐渐减弱，游客的消费意愿也相应下降。而通过免门票等方式，可以释放大量的淡季流量，激发游客消费需求，进而促进地方旅游业发展。

免门票及其背后的理念，是解决现阶段旅游产业存在问题的一个创新性的举措。但是，在强调景区摆脱门票依赖症的同时，也应该要确保景区的发展不受影响，才能使景区免门票可持续、常态化。

景区要摆脱门票依赖，就要努力寻找其他多元化收益渠道，在吃住玩等旅游消费环节上想办法。除了旅游产品本身外，景区还可根据自身情况选择经营美食、纪念品商店、主题演出等多种互动性、体验式商业模式，既增加景区的旅游附加值，又吸引并留住消费者，让游客“留量”转化为消费“流量”。

除了硬件设施和其他的配套服务外，景区还要有自己与众不同且独特的品牌形象。通过广告宣传、试点新型旅游产品等方式，打造独具特色的品牌“人设”，推动景区从单纯依赖门票收益向提升整体品牌价值转变。

总之，免门票是一种非常值得倡导的旅游发展方式。景区摆脱门票依赖症，不仅仅需要管理方探索实践，也需要政府、社会和民众等多方合力共同破题。