618购物节临近，线上电商平台、线下实体商圈摩拳擦掌、蓄势待发，不少消费者也早已在预售期间“一掷千金”。今年618，各大平台、商家推出哪些优惠政策？手段较往年有何创新？市民实际消费情况和消费欲望如何？12日，记者采访了我市消费者、商圈负责人，并进行实地探访。
线上预售优惠多 “一掷千金”不在少数
“淘宝618预售期间有几天的满减活动，我买了几款化妆品、护肤品，还有三副耳饰、一副墨镜、两件衣服，还趁优惠下单了这款心仪很久但有点小贵的背包。”今年26岁的何女士是个喜欢美妆、街拍的潮人，她一边滑动手机，一边介绍自己的购物订单。
细数下来，何女士惊讶地发现，自己不知不觉“剁手”了25件商品，总共花了近4000元。“我就是上午买点、下午买点、晚上买点，每次不过几十或几百，没想到算下来花了这么多。”
在预售期间“一掷千金”的不止何女士一人。施先生是个摄影爱好者，今年想给自己升个级，换台更高级的设备。“上个月看中了索尼的一款相机和镜头，加起来也要一万多，一直在犹豫。”施先生说，“我一直留意着平台的价格，结果今年618竟然有满减优惠，能便宜1000块钱，我立刻就下单了。”
家住市区虹桥新苑的张女士也在618预售期间精挑细选，“作为一名时刻奔波在烈日下的上班族，我一下子把防晒霜、防晒衣、防晒帽都买齐了，除了平台的满减之外，还叠加了购物金充值、VIP会员等好几重优惠，比平时的价格便宜不少。”
当然，也有一些市民表示，618期间的优惠力度很“足”，但购买规则也有点“烦”。瞿女士坦言：“每次大促都要凑满减、做游戏抢红包、领取优惠券，自己实在没有那么多时间算账，所以这次618放弃了囤货，不买立省百分百！”
或将成为历届最卷 “低价”“让利”仍是主调
6月1日，第一波618快递就已经送达我市，派件量约240万件，对比往常有较大幅度增长。不可否认，线上电商平台仍是618购物节的主阵地。
南通CBD大有境策划负责人介绍，618购物节是由国内电商京东店庆日转化而来。正是因为京东618店庆日声势浩大、影响深远，于是各大电商平台不甘示弱、纷纷加入，才形成如今全国性、全业态的“购物盛宴”。
早在今年五月中旬，各大平台的618赛道“竞跑”就已经拉开序幕，“低价”“让利”仍是本次竞赛的主旋律。数据显示，快手平台率先“起跑”，最先拉起“定金预售”的大旗，预售期间付定金尾款，产品最高可优惠30%。
节日首创者京东紧随其后，在五月底就定下了今年618活动主基调——“懂得让利，才有朋友”，并放出“全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省”的口号。无独有偶，大众耳熟能详的天猫平台也释放“史上最大投入的一届天猫618”信号，将在线上提供20多亿元红包作为流量支持。
五月中下旬，淘宝、抖音、小红书等平台陆续加入赛道，还有不少中小型商家首次参与618活动。定金预付、跨店满减、直播秒杀、补贴红包、小样赠品等，各类优惠层出不穷，让不少消费者感慨“算花了眼”。
除低价折扣外，各大平台也积极做好内容输出，不仅是快手、抖音这类传统的直播平台，京东、天猫、小红书等也纷纷加码内容赛道，用短视频和直播丰富产品介绍、优化购物体验。不少专业人士认为，今年618或将成为历届最卷。
线下商圈同步启动 “全民盛宴”即将开幕
作为南通商业综合体的“老大哥”，南大街文峰大世界已率先奏响618“进行曲”。在一家美妆品牌专柜，00后的小曹正和朋友试用最新款的面部护肤品。小曹介绍，自己是文峰大世界的常客，听说今年618优惠力度不小，就带朋友一起来逛逛，“像这盒套装，叠加各种优惠相当于打了6折，比网上买还要便宜不少。”
文峰大世界相关负责人介绍，今年的618购物节开始较早，各类品牌都有折扣优惠，每天还配套直播秒杀活动，吸引了不少市民前来消费。此外，文峰大世界还将在17、18日开展夜间市集、宠物领养等趣味活动，为618聚集更多人气。
为迎接这项年中“大考”，市区其他几家商圈综合体同样蓄势待发，整合各项零售业态及优惠政策，配套往年未有的创新举措，势必为消费者提供一份满意的答卷。
南通CBD大有境是很多年轻潮人休闲娱乐聚集地。为抓住节点机遇，今年大有境将年中大促与618进行嫁接，活动从6月15日启动，共计十天，不仅启动时间比去年提前了三个月，活动时长也比往年延长了几天。大有境策划负责人表示：“除了传统的品牌满减、优惠券外，今年我们将首次开设抖音带货直播。这期间，我们还将整合资源开展CBD商圈联动，不仅包含大有境、体育馆、彩虹漾的‘圈内’联动，还有崇川、海门等区域门店的‘圈外’联动，覆盖黄金、美妆、餐饮、家电、娱乐配套等多种业态，以更好满足消费者的购物体验。”
“618不同于其他传统的主题节日，它不局限于某个群体，被接受度也比较高；618最初是线上发起的，但现在已经演变成线上线下同步进行的消费活动。可以说，今年618，将会是一场全品类、全业态、全客层的‘全民盛宴’。”南通CBD大有境策划负责人介绍。
本报记者夏照粉 沈佳颖
