最近，由自媒体人“罗掌柜体育”制作的视频作品“黄日华为动粗道歉”在百家号和头条号上点击量均达到了200万+，多个平台点击量累计1000万+，火爆网络。“罗掌柜体育”的真名叫罗文，是个“90后”的新南通人，也是目前国内体育领域较为活跃的自媒体达人。

27日，本报记者对罗文进行了专访，解开那些爆款视频的流量密码。

看准时机

力求一招制胜

谈起爆火的“黄日华为动粗道歉”视频，罗文只是微微一笑。本月11日，贵州村超应邀赴港，与香港明星足球队切磋。“村超”“明星”，让这场赛事一开始便赚足了眼球。赛场上，黄日华摔倒时顺势踢了村超一名年轻队员，引发争议。公众人物“犯错”后一般会主动道歉平息舆论，深谙此理的罗文在网上搜寻等待了3天，第一时间将黄日华发布的道歉视频剪辑制作发布出来，即刻获得了大量关注。他像一个时刻观察的猎人，看准时机、一招制胜，最后成功把猎物收入囊中。“其实就是有耐心等待，第一时间抓住了就立马开始做，我们这行还挺看重时效。”罗文说，很多视频的素材是公开的、五花八门的，要学会在海量信息中筛选，谁先抢到有用信息便抓住了先机。

罗文属于较早一批接触互联网的工作者。2015年，25岁的他在上海一家互联网公司做网络推广工作，类似于现在的搜索引擎广告推广。2018年，罗文辞职做起了自媒体，在军事、文化、娱乐等领域都涉猎一番后，最终才定位于自己较为熟悉的体育领域。创业初期，由于流量难变现，收入难以支撑生活，他曾在餐馆端过盘子、卖过海鲜，也曾与妻子矛盾频发……

转折点发生在2019年，之前的沉淀获得了回报。东京奥运会、北京冬奥会、世界杯和亚运会接连举办，罗文都能够从容应对这些大赛的选题创作。

罗文是淮安人，他的父母早年来通打工、定居。今年年初，他听从长辈的建议，也来到南通定居。“南通是‘体育之乡’，现在拥有一支中超球队，本赛季CBA江苏主场也落户于此，有着天然的创作优势。”罗文透露着他对第二故乡的喜爱。

避免同质

突显自身优势

信息泛滥的时代，自媒体行业竞争也异常激烈，确定了赛道之后，要考虑如何让自己的内容不沦落于“同质化”。目前，罗文的视频结构基本已经固定下来，开头抛出一个新闻引子，再切入分析角度，用AI配音进行画面说明，一个视频时长一般不超过90秒。他摸索出这是最快收割流量的模式：“在百度、网易这种大平台上投放，开头能勾住观众停留哪怕几秒钟，也就超过绝大多数创作者了。”

谈到视频内容，罗文始终秉持讨好观众优先于讨好自己的态度，即做观众感兴趣的、具有话题性的，哪怕冷门领域也会涉猎。浏览微博、抖音上的热门榜单，已经成了他每天早上睁开眼后的习惯。在分发和推广方面，罗文将作品覆盖到了各个社交媒体平台。他说，不同社交媒体都存在着一批体育爱好者，全媒体打法的确更容易收获粉丝、提高收入。他还发现百度旗下的百家号对题材更具包容性，他的作品在此累计播放量已达5.21亿，远超其他平台。

至于制作爆款作品的技巧和窍门，罗文举例说，22日晚上全国跳水锦标赛开赛，他连夜制作了“全红婵粉丝质疑裁判”的视频，次日凌晨1点第一个发布，引发网友对饭圈文化的争议。这条视频全网获得950万+的播放量，时效性和热度远超同类创作者。

努力深耕

自信不被淘汰

和无数内容创作博主一样，罗文有时也担忧曝光和流量不如预期，但他却不担心自己会被淘汰，自称“做的时间久了，我太懂这行了”。耕耘数年，罗文自信可以靠着这份“手艺活儿”养活自己。

罗文也谈起创作中的失误。有人士时常会爆料模糊、零碎信息让网友去猜测，在这种情况下，他也曾选错切入点，事后遭网友炮轰。此后，他对选题和考证更加严谨了，没有十足把握不会去碰一些模棱两可的话题。

作为吸粉百万的自媒体达人，罗文被人民日报社授予“2020年度体育领域优质号主”称号，也获得过腾讯体育“为亚洲喝彩”金奖。

在没有大赛事的“淡季”，罗文会围绕日常话题产出，保持账号活跃度、维持粉丝黏性。他坦然地说道：“对我而言，一份能长久干下去的工作不能仅靠情怀和热情支撑。平台的分成能维持我的日常开销，那我的工作就是成功的、有意义的。”

本报见习记者汤蕾