开机有广告、应用启动有广告、剧集播放前也有广告……当前，电视开机广告太多、太长且无法跳过的问题广受用户诟病，也使观看体验大打折扣。

当前，在激烈的市场竞争中，推送广告是部分智能电视生产企业的重要利润来源之一，以至于成了强行植入的“标配”。而经营者以怎样的方式进行广告推送，消费者又应如何选择接收或拒绝接收，这更需要相关行业标准、国家标准做出规范，保护消费者合法权益。

可以明确的是，一味强调经济收益，忽略优化使用体验，其实得不偿失。用户是电视广告收益的基础，对其需求响应不及时、服务供给不到位，流失的将不止购买持有电视终端的用户基数，还包括企业广告营收持续拓展增长的良好预期。更何况，当下市场内，一些品牌智能电视机已经没有了开机广告，这既是对消费者的尊重，更是良好的示范。 玉龙