□周建江
习近平总书记“七一”重要讲话，深情回顾中国共产党百年奋斗的光辉历程，概括总结32个字的伟大建党精神，庄严宣告党的第一个百年奋斗目标顺利实现，号召全体党员在新的“赶考”之路上争取更大光荣。习近平总书记的“七一”重要讲话思想深刻、内涵丰富，新闻舆论工作战线上的每一位同志，必须学思践悟、落实行动。
新闻舆论工作作为党的一项重要工作，历来承载着传播政策主张、记录时代风云、推动社会进步、守望公平正义的神圣职责和光荣使命。中国共产党的百年历程也充分证明，重视新闻舆论工作，是我们党革命、建设、改革事业不断取得胜利的一个重要法宝；做好党的新闻舆论工作，是关乎治国理政、定国安邦的大事，不容许须臾的懈怠和放松。新闻舆论工作要呈现新气象、迸发新活力，需要全体党媒工作者牢记职责使命、锐意改革创新，紧抓全媒体、数字化发展大潮，全面提升主流媒体传播的能力水平，在创新发展中唱响主旋律、传播正能量；着力打造精品力作，反映人民心声，壮大主流思想舆论，唱响礼赞新时代、讴歌中国梦的时代强音。
学习贯彻习近平总书记在“七一”重要讲话精神，党媒工作者需要从以下三个方面，用实干担当和现实作为，面对新“赶考”，书写新答卷——
一是致力提升传播思想高度，真学真信增强政治引领力。政治引领，力量无穷。唯有提升传播的思想高度，增强政治引领力，才能把支持我们的人搞得多多的，把反对我们的人搞得少少的，才能让我们在实现第二个百年目标的新征程上，更加坚定、更加自觉地牢记初心使命、开创美好未来，确保伟大事业继续取得成功。
政治引领关乎政治方向和舆论导向。习近平总书记多次强调，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。这一重要论断，是做好新时代党的新闻舆论工作的第一指南。党媒工作者要深刻领悟、努力践行，特别是要善于从政治思想上把握导向、增强引领，切实履行新使命、实现新作为。
强化政治引领，必须善于学习。作为党的政策主张的传播者，首先必须成为思想政治领域中的一名优秀学习者，要先学一步、学深一层。只有真学真信,才能引导到位。新闻工作者要带着信念学、带着感情学、带着使命学，真正做到学深悟透、融会贯通、真信笃行，这样才有可能把习近平新时代中国特色社会主义思想讲清楚、说明白，让老百姓听得懂、能领会、可落实。
二是致力提升传播平台广度，火力全开增强传播辐射力。新闻传播的辐射力，指的是媒体运用多种传播渠道、形态和手段，最终形成协同宣传的效果总和。努力提升传播平台的广度，创新拓展舆论宣传的渠道、形态、手段，在媒体格局发生突变、融合发展日益迫切的今天，显得尤为重要。
对于推动主流媒体融合发展，习近平总书记历来高度重视，曾先后多次在不同场合发表过系列重要讲话。2019年1月25日，他在主持中共中央政治局第十二次集体学习时明确要求，党报、党刊、党台、党网等主流媒体，必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。对于手段创新，习近平总书记更是早在2013年8月19日召开的全国宣传思想工作会议上就已指出，要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
为切实增强党报新闻宣传的辐射力，近年来，南通报业传媒集团认真学习贯彻习近平同志关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的系列重要讲话精神，积极推动改革、努力探索创新，着力推动传统纸媒和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，通过流程优化和平台再造，实现媒介资源、生产要素的有效整合，建成包含手机新闻客户端、微信公众号、第三方平台视频号、新闻网站、传统纸媒等众多媒介形态在内的全媒体传播矩阵，形成全方位、立体式、全时段、多层次的全媒体传播格局，党媒宣传的辐射力得以明显提升。但对标更高要求，我们的融媒改革还仅处在从“相加”到“相融”的演进过程中，离习近平总书记要求的“你中有我、我中有你”“你就是我、我就是你”还有很大差距，需要我们继续努力、不断推进。
三是致力提升传播内容活度，出新出彩增强传播渗透力。信息过剩时代，唯有内容鲜活，才能被用户接受，进而在传播渗透过程中抵达人心，起到较好的传播效果。在互联网新产品更新迭代日益频繁、全媒体传播信息爆发增长的当下，那些内容陈旧、落入俗套、了无新意的传播，注定效果低下。可以这样说，传播内容不能出新出彩，传播效果就是“泥牛入海”。
“明者因时而变，知者随事而制。”在信息无所不在、无所不及、无人不用的时代，做好新闻宣传工作，比以往任何时候都更加需要创新。“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。” 2015年12月25日习近平总书记在视察解放军报社时，就已专门对此作过重要阐述。
作为南通市委机关报主办者的南通报业传媒集团，近年在积极推进媒体融合改革进程中，已在数字产品研制、数字融媒呈现探索、全媒体产品渠道选择等方面，做了一些尝试，积累了一些经验，在同城媒体推进融媒改革的探索实践中走在了前列。但总体来看，这些尝试还未完全成为内容生产的范式，一些探索还处于“实验室”“试验田”状态，远未能在整个机构的内容生产上普遍推开，更多传统媒体人融媒转型的压力依然很大，需要我们不断加大力度，将融合改革不断推向纵深。
担当新使命，踏上新征程。站在我们党实现第二个百年奋斗目标的新起点上，对于每一名党媒工作者来说，要能活学活用全媒体呈现方式，成为熟练运用新手段新方法、创新内容表达的行家里手，在媒体融合的新的“赶考”路上交出满意答卷，需要我们不忘初心、担当使命，通过不断学习丰富自己、迎接挑战提升自己，用每个人的实干笃行和无私奉献，努力为党的新闻舆论事业作出新的更大贡献。
（作者系南通日报社〈集团〉党委委员、副社长、副总编辑）
