□政青

近日，在通州区石港镇四港村村部新建的直播间里，村党总支书记化身“带货主播”，向直播间的观众们介绍了石港镇的特色农副产品，开启了石港镇“书记助农”的首场直播。（12月26日《南通日报》）

受疫情影响，这两年全国多地农产品销售受阻。为了缓解困境，很多地方的村书记、乡镇长、县长乃至市长都纷纷化身“网红”，走进直播间当起主播为本地特产带货。他们结合本地风土人情，有的策马奔腾、有的引吭高歌、有的烹饪美食……一段时期里，领导干部直播带货曾一度成为风潮。

从严肃的党政干部，到活泼的带货主播，镜头中转变的不仅是身份，也有话语体系的转变、服务意识的转变。领导干部们以一种网友喜闻乐见的方式，来履行政务工作的服务职能。领导带货仿佛天然自带“官方认证”的放心标签，“亲民”“务实”“接地气”的直播，渐渐成为各地常态化的农产品营销模式，也正成为现象级的政务创新之举。

但需要注意的是，直播毕竟只是一时的热闹，流量红利的生命周期也是短暂的。当时间久了，网友们失去了新鲜感，产生了审美疲劳，直播的效果也许就会打折扣，进而出现带货的边际效应递减。如何把领导干部直播带货的网络影响力发挥到最大化，这需要更长远、更详细的规划和设计。直播带货看似一个小屏幕，其实里面有大学问。它是一个集选品、物流、存储、包装、配送及售后等多个环节的系统工程。在新发展格局下，领导干部直播带货需下足“绣花功夫”。不仅要用专业的知识、接地气的语言去赢得网友的好感和信任，还要熟稔产品的功能特性、质量安全、售后服务等。同时，面对互联网用户多样化需求，如何从产品转化为商品，改变粗放的销售习惯，如何解决生产规模化、电商人才培养、渠道拓展、产业链延伸等一系列问题，在带货的同时，为当地带来新的发展思路，带给百姓越来越红火的日子……这些都是屏幕外需要补的课。

领导干部化身“网红”直播带货，传递的是带头为民排忧的实干与担当，同时也是对服务型政府能力的考验与转型。放下手机、走出镜头，利用直播攒下的人气，补足功课、开拓思路、敢想敢闯，相信“新晋网红”们一定会有更大作为。