□朱洪海
阅读《路德维希·费尔巴哈和德国古典哲学的终结》，是对马克思主义哲学诞生过程的重温，也是一次精神的洗礼。作为德国古典哲学的直接继承者，马克思主义哲学充分肯定了德国古典哲学的成果，批判了黑格尔的唯心主义，把辩证法从他神秘的哲学体系的束缚下解放出来，同时批判了费尔巴哈的人本主义，吸取了他唯物主义哲学的基本内核。马克思主义哲学对德国古典哲学的终结，恰恰是另一种开端，是“扬弃”的过程，是继承与超越的典型范例。
德国古典哲学的终结和马克思主义哲学的诞生告诉我们，任何一种散发巨大光芒的理论学说都不会以完全退出的形式告别，只有在不断的生成之中以被继承的形式完成。同样，一个区域的发展也不能完全脱离过去，必将是一个承前启后、继往开来的过程。近几年，如皋以“国家全域旅游示范区”建设为抓手，推动文旅融合发展，取得了积极成效。但从面上来看，区域旅游品牌的辨识度还不够高，旅游产品的核心竞争力还不够强，整体文旅事业发展的质量还有不少提升空间，需要在现有格局的基础上开拓新思路、落实新举措，实现文旅事业发展的继承与超越。
立足于“谋”，做好整体布局的规划设计。恩格斯说：“现在无论在哪个领域，都不要从头脑中想出联系，而要从事实中发现联系。”如皋旅游资源不够丰富，天赋不算优越，想要在文旅产业上做出特色，尤其需要强化整体布局的谋划，将现有资源进行有机整合，有效提升对外吸引力。要打造核心品牌，确保“引得来”。一座城市的旅游品牌至少需要一个叫得响的拳头产品作为对外宣传的地域IP，像灵山大佛、宜兴竹海、常州恐龙园等。核心景区体现地方旅游产品的核心竞争力，要具备较为明显的辨识度才能对游客产生足够吸引力。如皋水绘园作为国内徽派园林孤本，有董小宛、冒辟疆的爱情故事作为注脚，其“爱情”主题特色值得进一步发掘，可依托水绘园重点打造如皋旅游核心品牌。要提升关联景区，确保“留得住”。关联景区是由点到面丰富游客体验的必要支撑，能充分体现区域旅游产品的丰富性，拉长旅游行程，延长游客的停留时间。如皋目前已拥有一批3A4A级景区，但旅游线路大多只有一日游，只有将长江、长绿、长寿等代表性景点改造升级，形成以水绘园龙头景区为引领、其他关联景区作支撑的立体综合体系，才能更好展现城市旅游品质的深度与广度。要完善配套设施，确保“玩得好”。旅游产品质量的高低关键看游客身处其中的实际体验，相关的基础设施配套显得尤为重要。吃饭、住宿、停车、休闲、娱乐等众多层面都需要考虑周全，形成“吃住行游娱购”为一体的良好格局。以水绘园及东大街古城片区来看，景区旅游公厕建设、公共停车场的配备等依然不能很好满足游客的需要，对景区接待承载能力有着极为重要的影响。
着眼于“游”，做好核心资源的价值开发。哲学的发展应该“通过批判这个形式获得新的内容”。旅游资源的开发同样需要不断反思寻找新的发展空间。如皋水绘园已经形成了一定的自身特色，但景区空间有限，呈现形式单一，“畅游”体验不足，可围绕“爱情”主题进行深度价值开发。突出特定主题，让游客“听”得专注。景点首先是用来听的，讲好旅游故事，能够有效激发游客好奇心。可以侧重从董冒爱情故事的角度深入挖掘，讲出更多动人的细节。尤其要学习“杭州西湖断桥相会”“海南三亚天涯海角”等，对董冒爱情的内涵进行解读，形成深入人心的特色标识，将水绘园打造成省内乃至全国有影响的“情侣网红打卡地”。创新呈现手法，让游客“看”得入迷。好的故事还需要更立体更多元的呈现方式，才能给游客留下难忘印象。可学习杭州宋城景区的大型歌舞《宋城千古情》，邀请业内专家围绕“爱情”主题创作剧本，用先进的声、光、电科技手段和舞台机械，呈现水绘园内董冒爱情的感人篇章，带给观众充分的视觉效果和心灵震撼。强化文化拓展，让游客“读”得感动。可沿着董冒爱情故事的主线，向前予以延伸，结合新时代文明实践活动和良好家风的打造，梳理创作出系列地方“爱情”主题文学作品，在特定区域进行销售或赠送。也可在景区设立“爱情”主题书店，将全国乃至全世界的爱情经典进行呈现，进一步强化景区特色主题标签。
聚焦于“融”，做好当代元素的巧妙植入。“真理永远处于生成之中，人类总是处于从低级向高级的上升过程。”旅游产业的发展随着时间的推移被赋予了更多新鲜的元素。如皋作为拥有丰厚文化底蕴的古城，一定要做好“融合”文章，在历史传承中与时俱进，让更多现代元素得以体现。宣传方式上要善于抓住流量密码。在流量时代，要积极融入短视频等宣传途径，一方面可借助粉丝量483.2万的“刘泓彬”，495.7万的“点点幸福”等本地正能量网红参与宣传推广，另一方面可学习“甘孜文旅局长刘洪”“随州文旅局长解伟”，创新打造属于如皋文旅自身的流量公众号进行助推。建设方式上要善于拉动民间力量。如皋东大街、护城河等现有景点周边涉及的建筑所有权复杂，如进行统一改造提升有不少困难。可尝试在传统建设方式上融入新思路，学习南京秦淮区小西湖街区的改造模式，拉动相关建筑所有权人以房屋出租或实物投资的方式参与，不求所有、但求所用。经营方式上要善于推动深度体验。可学习相关地区成熟的运作方式，融入更科学的管理手段，对所有如皋旅游线路作统一规划，在市旅游集散中心扎口统筹，提供诸如“变装游古城”“画舫观水景”“电车情侣行”等不同方式供游客选择，尤其注重具有核心吸引力的流量打卡点的互动参与，带给游客沉浸式的深度体验。
在19世纪大背景下，马克思和恩格斯站在前人的肩膀上，带领全人类完成了一次思想层面的跨越。在如今这个思想观念快速更新的时代，作为区域发展的引领者，同样必须承担起发展思路上继承与超越的工作，勤于理性思考，善于批判继承，敢于大胆创新。只有这样，才能无愧于历史重托，推动一方发展，造福一方百姓。
（作者单位：如皋市委党校）
