□张君怡

这个暑期，迎来了博物馆热。据《南通日报》报道，南通博物苑今夏推出的“濠南别业”南通地标文创雪糕登场，成为本地网红产品。包括博物苑在内的南通各博物馆陆续推出百项特色活动，带领市民游客度过“文博之夏”。

博物馆热度在近几年持续上升，是多种因素带动的结果，并非偶然。博物馆热，源自人们对中华优秀传统文化传承与发展的由衷认同，期待通过参观博物馆深入了解中华文明。博物馆热，还离不开思路创新，走一条传承保护融合发展的新路子。随着博物馆对文物研究的不断深入，不少传统文化元素被挖掘出来，与现代潮流结合，使得传统文化焕发新光彩。

博物馆热度飙升，打卡博物馆成为新的流量密码。如何留住流量，保持热度，可持续发展成为关键。除继续坚持加强文物保护管理外，数智赋能的力量不可小觑。博物馆要加强与科技的结合，运用现代科技手段对优秀传统文化进行时代化的表达。需要运用AI互动、体感交互、AR（增强现实）等数字技术，为文化赋能，让文物“会说话”、典藏“活过来”。南通博物苑在这方面就起到表率作用，其官网设置了3D看文物的版块，人们点击鼠标就能欣赏到馆藏文物的各个细节。新技术的运用，能拉近文物与公众之间的距离。此外，像南通地标文创雪糕这类博物馆文创产品的研发生产，也值得进一步实践探索。南通作为中国博物馆事业的起点城市，可挖掘出更多有本地特色的优秀文创产品，不能盲目跟风一些网红产品，缺少新意，而要做到“美而不同，美美与共”，要作为IP来精心打造，作为一个独立品牌来运营，借用各个互联网平台进行传播和“种草”。在项目创新上，不妨考虑打造以活态展览为主，集文化展览、娱乐休闲、沉浸体验于一体的综合服务项目。

从隔窗观物到参与体验，从单向输出到双向互动，如今的互动式观展推动博物馆变革创新，成为多元文化生活空间。为此，博物馆方面还需要持之以恒做好服务工作。除了举办讲座、互动展览、小型工作坊等活动外，还要与公众建立联系，通过社交媒体平台，多倾听公众的声音，了解真正的需求。在公告细节方面注意时效，比如及时告知公众是否需要预约，预约难情况下是否会适当延长开放时间、增加预约名额等。我市除了南通博物苑、中华慈善博物馆这些热门博物馆吸引着众多目光外，还有很多小型优质博物馆、非热门的小众博物馆，因此既要做好做强大博物馆，又要激活小博物馆，考虑如何让更多博物馆走进大众视野，覆盖更为广阔的人群。有条件的博物馆可绘制《博物馆盖章寻宝地图》，完善盖章路线指引，实现精准打卡，以增添公众黏度。还要进一步发挥博物馆社会教育功能，推出研学、文博夏令营之类的社教活动，不断提升博物馆品牌社教活动的口碑，使之成为孩子的第二课堂。

博物馆热，是一场独特的文化寻根之旅。博物馆里一件件稀世珍品，无声诉说着广阔大地上发生过的历史文化典故，成为一座架起过去、连接现在、展望未来的文化桥梁。在新时代的征程上，赋予传统文化新的内容、增添新的活力，让博物馆热升温的同时一直“保温”，才能让流量成为双向奔赴的“留量”。