□戴卫民 陈命荣

在沃野田园里体验农趣，古村老镇间寻古探幽，阡陌纵横中品烟火气……11日，在南通工作的郑女士带着儿子回到海门老家进行了为期三天的乡村游，捉鱼、挖藕、采摘玉米花生、吃农家乐，花钱不多却感受到了满满的快乐。（8月12日《南通日报》）

近年来，我市以全域旅游和美丽乡村建设为契机，紧紧依托“一核、三带、五片区”的旅游空间布局，大力推动农业农村“三生融合”“三产融合”，加快“旅游+农业”深度融合发展，推动广大群众致富增收，实现经济效益、社会效益和生态效益同步提升。

但是也应看到，业态“全而不优”，是目前乡村游面临的最大问题。乡村游文化气息不够浓厚，大部分乡村游项目趋于同质化，往往局限于农事体验、品尝农家菜等，乡村游缺乏上下游产业链，有效推介不够。

乡村旅游是乡村振兴的“金钥匙”。发展乡村旅游，是贯彻落实党和国家战略决策的重要任务。在实施过程中，需要强化规划引导，统筹整合各方力量，发挥政策叠加效应，推进乡村旅游提质增效。要立足特色资源，因地制宜，还要注重创新，培育新产品新业态新模式，积极融入长三角旅游一体化发展。截至目前，我市共有全国乡村旅游重点镇1家，全国乡村旅游重点村3家，省级乡村旅游重点村9家，各类乡村旅游区300多个，各县市乡村旅游形成了一批品牌形象明确、产品特色鲜明、深受游客赞誉的乡村旅游产品，乡村旅游已成为推动农村经济发展、促进农民就业增收的重要产业。

发展乡村旅游，是推动旅游业成为国民经济重要产业的主要力量。乡村旅游现实和潜在的消费需求都非常旺盛，不仅符合人民群众回归自然的消费心理，而且与广大市民的出游变化趋向一致。做好乡村游这篇“大文章”，打造特色旅游产品和升级乡村游市场至关重要。发展乡村旅游，不是简单地整合乡村旅游资源，而是要结合旅游场景，建设宜居、绿色的乡村产业，把历史人文优势、江海资源优势、产业特色优势、田园生态优势转化为旅游发展优势，持续创新乡村旅游产品，并积极探索农旅融合新业态，为乡村旅游可持续发展开拓更多空间，打造具有江海风韵的乡村旅游品牌和精品线路，如古镇游、非遗体验、艺术夏令营等。要推出农事体验、农产品制作、非遗文化体验等活动，助力本地农产品销售。开展各具特色的文化体育活动，如“红色文化润童心”，举办乡村旅游节，开办小小艺术家课堂、诗歌朗诵培训。通过寓教于乐的文旅活动，创新创造文旅消费场景，激发对江海大地的热爱之情，不断提升市民游客的文化生活水准，努力把南通打造成长三角新兴旅游目的地。