□王孝誉

近日，商务部、中央网信办等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。

近年来，随着农村物流体系不断完善，移动互联网在农村普及，农村电商企业已成为农产品“上行”，即从农村生产地销售到全国各地特别是城市(镇)市场的重要渠道。相比工业品下乡的“风生水起”，南通农产品“上行”总体上还显得有些后劲不足，必须立足我市农村产业优势，健全产品流通体系，不断扩大农村电商覆盖面，使电商平台成为我市农特产品走出去的直通车，农民致富的好帮手。

畅通农产品“上行”渠道，必须打响农产品电商品牌，提升知名度。从地头到市场，以流量换销量，将优品变名品。首先需要充分挖掘农村特色资源，做好“土特产”文章，在巩固现有“大而全”的基础上，培育一批“小而美”的农村电商品牌。在扩大南通地理标志产品影响的同时，不断开发培育南通地域特色产品品牌。以抖音、小红书、微信公众号等平台为载体，通过短视频、直播等方式多维度展现农产品生产加工流通全过程，帮助消费者打破时空限制，直观感受农产品背后的生态环境及风土人情，有效树立起农产品的品牌形象。

乡村振兴，物流先行。破解农产品“上行”难题的关键，在于打造高效的乡村物流配送系统。一方面要深入推进“四好农村路”和城乡交通运输一体化建设，完善县、镇、村三级物流节点体系，打造具备综合管理、客运、物流、快递、电商及邮政等多功能的乡镇综合运输服务站，解决农村快递“最后一公里”的难题。另一方面要改善农村冷链基础设施，降低产品损耗，保障新鲜品质，解决农产品“上行”的首要问题。为此，应提升冷链物流发展水平，通过以奖代补、贷款贴息、落实优惠电价等措施，支持农民合作社、家庭农场建设一批田头仓储保鲜、分拣包装、产后初加工等设施。

破解农产品“上行”难题的核心在人才。需要加快建立电商人才培养机制，制定电商人才、直播人才引进奖励办法，吸引更多优秀的电商人才、网红主播助力南通电商发展；加大直播基地建设力度，利用具有南通特色的资源禀赋及民俗风情吸引各地网红打卡南通、宣传南通；通过开展电商技能大比拼，对优秀的电商技术人员进行奖励；依托高校、职业院校举办培训，对电商从业人员进行摄影美工、直播带货、网站运营、数据分析、知识产权、合规经营、创业意识等方面的针对性培训。还要壮大南通本土电商人才队伍，致力培养既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才，让更多农民实现“线上就业”，让更多农产品实现“线上增值”，使农村电商成为农产品网上销售的聚集地和农民增收致富的主阵地。