在近日举办的第六届中国（江苏）老字号博览会上，我市20家老字号企业精彩亮相，共同展现中华传统文化的独特魅力和现代创新活力。截至目前，我市共有老字号企业42家，广泛分布于纺织、餐饮住宿、医药、工艺美术、食品加工、加工制造等行业。

这些老字号企业，不仅是经济活动的载体，更承载着市民深厚的情感和城市的文化记忆。然而，在市场经济的大潮中，不少老字号企业面临规模有限、创新不足、品类单一等发展瓶颈。这就需要老字号品牌守正创新，让品牌之“老”与时代之“新”双向奔赴。

质量过硬的产品是老字号品牌的核心，也是工匠精神的生动体现，老字号需要保持自身的传统优势，继续擦亮“金字招牌”。前段时间“活力28”等传统品牌直播间内的“野性消费”，便是消费者认可老字号国货高性价比的直接体现。这种基于消费者信任的购买行为，促使老字号品牌回归初心，深挖文化内涵，讲好品牌故事，用情怀吸引流量，同时以高品质抓住市场机遇，扩大品牌影响力。

老字号的“不老秘方”在于创新，相关企业还要主动“拥抱”变革，适应市场需求，在吐故纳新中闯出新天地。在南通本土的老字号企业中，江苏凯利绣品有限公司依托沈绣技艺，不仅生产格调高雅的艺术作品，还开发出扇子、车挂等价格亲民的文创产品，将传统技艺融入日常生活；老天宝银楼则突破传统的线下销售模式，利用互联网渠道拓展市场，通过线上商城、社交平台等数字营销手段吸引年轻消费者；精华制药集团通过实施技改、加强产品宣传，使王氏保赤丸等产品更好地满足市场需求……各老字号企业可以相互借鉴转型经验，通过研发新潮产品、拓展电商渠道、延伸产业链条等一系列实践探索，让“酒香”走出“深巷”。

老字号的振兴，不仅仅是企业个体的单打独斗，还需要政府部门加大对老字号的扶持力度。比如，优化政策环境、开展推广活动，激发企业的创新动力；支持老字号在重点商圈集聚发展，发挥其在商贸流通等方面的示范引领作用。同时，政府部门也可以在实地调研的基础上，摸排了解企业实际困难，并根据企业的需求提供定制化的支持策略，让老字号在新时代的沃野上重新绽放光彩。 ·陆薇·