□张敏琦

“欢迎大家来到我们杨庄100亩的苏翠梨园基地品尝刚上市的秋月梨。我们的秋月梨皮薄、核小，咬上一口甜蜜多汁……”近日，海安市李堡镇“智慧文旅 绿美杨庄”的抖音直播间内，多了一批又一批订单。“互联网+农业”的新模式为农户提销量、产精品、创品牌，开辟出一条直播带货的线上电商之路，农村直播电商正成为农村电商新亮点。

2024年是人工智能、5G、互联网等技术进一步融合发展的一年。农村直播电商已成为新农人的新农具，直播带货已成为助力农业增效、农民增收的新业态、新模式。在国家政策大力支持下，很多农村地区全面采用了“互联网+”的销售模式，取得了不错的成绩，也推动了农村地区的经济发展。农村直播电商已经成为当前加快农村地区经济发展的重要路径。

农村直播电商可以在一定程度上推动农村地区文化的交流与传播，丰富当地村民的精神生活。在新媒体快速发展的背景下，各种传播技术层出不穷，一些特色鲜明的农产品不仅仅具有经济价值，同时也承担着地域文化的传播重任。农村直播带货既是通过线上销售农产品获得经济利益的过程，也是传播地域文化特色的过程，以此实现农产品售卖的文化附加值。此外，农村直播电商能够实现真正意义上的买卖双方直接联系，不仅为消费者提供物美价廉的农产品，也激发了消费者购买农产品的热情。增加了农民收入，推动了农村经济的发展，成为保障民生的重要方法。

在“互联网+”快速发展的背景下，农村直播电商虽然取得了阶段性成绩，但从整体上来看，农村直播电商还未实现行业发展的精准化、规模化、长远化，存在基础设施不健全、农产品质量不高、缺乏品牌建设意识、带货主播素养不高以及直播互动方式单一等问题，这在一定程度上阻碍了农村直播电商的良性发展。

要实现农村直播电商的可持续发展，最关键还是要提高农产品质量。这就要求，一方面政府及相关单位要建立健全农产品的生产规范，拓展农产品的销售种类和对外加工产业链；另一方面，各地方政府以及农产品生产加工的企业要重视农产品的品牌建设，依据当地地域特色，打造具有地域特色的农产品品牌，积极引导农产品生产走差异化道路。此外，在一些直播带货条件发展较好的农村地区，可以开设专门的培训班，提升主播的专业素养能力。对于一些有一定专业技术知识的本村村民，可以对其进行专业技能培训，提升他们的带货表现力和理解力，推动农村直播电商专业发展的同时，也能提供就业机会，形成农村直播电商良性发展的局面。

在农业发展领域，电商直播带货的方式成为新农人的“新农具”，为农业经济发展带来了全新的活力。当然，电商直播带货作为“互联网+农业”发展的重要内在动力，不能仅仅作为一种昙花一现的农产品销售模式，而应进一步增强主体责任意识，使其成为一种常态化的农产品销售模式，以此推动农村经济繁荣发展。