□黄千千

在今年上半年，江苏省文旅市场展现出了前所未有的活力与韧性，江苏旅游业增加值达到了2336.67亿元，对GDP的贡献率为9.6%，凸显了文旅产业在推动地方经济高质量发展中的重要作用。其中，我市消费活力也在不断释放，全市上半年共接待游客4037.2万人次、旅游总收入516.3亿元，分别增长32.2%、30.9%。

南通文旅市场的繁荣，离不开新业态、新场景的持续涌现与创新驱动。通过提升吃住行游购娱全链条的服务品质，吸引并留住游客，进而以文旅消费的快速增长带动整体经济的增量发展。这种发展模式不仅促进了南通文旅产业的转型升级，也为全省经济的持续回升向好提供了有力支撑。

在旅游消费趋势上，游客的偏好正发生变化。传统热门景区的打卡式游览已不再是主流，取而代之的是个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验，这一变化促使南通各地文旅项目不断创新，以满足游客日益增长的多元化需求。以暑期市场为例，我市各图书馆、博物馆等场馆纷纷上新，推出一系列精彩重磅的展览及活动，如南通市图书馆举办“Read&Ride当人生的「破风手」——最美文旅路书生成记（第一期）”活动，将阅读与骑行结合，鼓励大家通过骑游领略南通的好玩、好吃、好看；启东市启唐城沉浸乐园推出首个沉浸式古城音乐派对，唐风歌舞与现代流行音乐实现完美结合，打造别具一格的唐“潮”音乐盛宴……这些都以其独特的魅力吸引了大量游客，成为南通文旅市场的新亮点。

南通文旅市场在新业态引领下已展现出强劲的发展势头，但在引领文旅新趋势的道路上仍存在若干不足与提升空间。一是尽管南通文旅项目不断推陈出新，但在创意的深度挖掘及长期运营上仍有待加强。部分活动虽初具规模，但缺乏持久的文化内核和品牌效应，需进一步提升项目的文化内涵与创意原创性，确保活动能够持续吸引并满足游客的期待。比如深入挖掘南通丰富的历史文化资源，如开发历史街区、文化遗址的沉浸式体验项目，让游客在游览中感受城市的文化底蕴；依托独特的江海生态资源，发展生态旅游，推出徒步、观鸟等绿色旅游产品，满足游客对自然生态的向往和追求。二是在“智慧旅游”的大背景下，南通文旅与科技的融合度尚显不足。应加大AR、VR、大数据等技术在旅游体验中的应用，如开发虚拟导览、个性化旅游路线规划等功能，提升游客的互动性和体验感。三是虽然“旅游+”模式初显成效，但各业态间的协同联动仍有待加强。应进一步促进文旅与农业、工业、教育、体育等多领域的深度融合，形成更加完整的产业链条，实现资源共享与优势互补。

随着“旅游+”向“+旅游”模式的转变，南通文旅消费不断提质扩容，实现了从单一旅游业态向多业态融合发展的跨越，不仅丰富了旅游产品的供给，也提升了游客的体验感和获得感，这为南通文旅市场的持续“出圈”提供了重要引擎，需要在创新深度、科技融合、产业链协同等方面持续发力，借鉴外地成功经验，不断提升自身竞争力和影响力，为全省乃至全国的经济社会发展注入更加强劲的动力。