□唐彦云

三年前李子柒作为田园生活类短视频的创作者，是当之无愧的“顶流”，每发布一个新视频都会引发巨大点击率。在她沉寂的三年间，互联网的发展日新月异，短视频创作的赛道越发拥挤，各种“代餐”不断涌现，别说停更三年，就是三个月恐怕都会被互联网的潮水“拍死在沙滩上”。可是三年后归来的李子柒，依然是顶流，甚至引发更热烈的追捧，成为现象级网红。其中的原因耐人寻味，颇有启发意义。

如今，互联网进入了短视频赛道，容易急功近利，大家似乎都习惯了快餐式的流量密码：一窝蜂去模仿和蹭热点，以吸引眼球，再把流量变现。已经没有多少人愿意去沉淀和打磨，似乎等不起，也不愿意等。但是李子柒归来后的新视频，带给了人们震憾和感动。这沉寂的三年当然有与合作方纷争等原因，可她并未止步不前，躺在过去的影响力上“吃老本”，而是利用这段时间去学习和挖掘，养精蓄锐，厚积薄发。细心的读者发现，她还曾来南通学习蓝印花布技艺，可见其所下功夫之踏实、缜密。从展示传统文化到非遗技艺传承保护，可以说，李子柒既坚守了自身赛道，又进一步精耕细作，做到了“人有我优”。这种慢工出细活的坚守定力和创新活力，非常可贵，成就了其品牌的核心竞争力，难怪现在被各地文旅争抢，因为其已具备了扎实的非遗文化素养、拥有了展示非遗魅力的品牌影响力。

李子柒背后当然有团队在支撑，所以有人称其为“出色的屏幕演员”，这种说法似乎不够完备和准确。只要仔细观察，就能发现其手指关节粗大，双手皮肤粗糙、布满老茧，不管是摘菜的“旋摘”动作，还是劈柴锯木的手法，都干净利落。这些无法靠短期训练速成，必然得通过较长时间的劳动锻炼、吃苦耐劳的劳作体验，同时还必须具备对中华传统文化的热爱，一种真正愿意沉入身心、踏实求学的热诚和毅力，才能达到。互联网是有记忆的，在李子柒精美视频的背后，人们发现原来她付出了如此多的艰辛努力，比如为了学好雕漆工艺，她不怕脏累和过敏。互联网潮水汹涌，既无情，也有情，就像大浪淘沙，能留下金子。当越来越多的“幕后”被挖掘出来，人们更能感受她的这种热诚和毅力，是何等朴实动人，因稀缺而珍贵，这也是李子柒归来依然成为顶流的另一原因。

当然，对李子柒的非议一直存在。比如有人批评她的短视频所展示的田园生活过于唯美，脱离了现实。其实对这个问题，可以一分为二看待：正因其短视频脱离或者说超越了现实，才能在高压、快节奏的现代社会，给受众带来精神的松弛愉悦和审美享受；但确实需要避免“过犹不及”，处理好商业化与传统文化传承保护的平衡，以及既超越现实又贴近现实的平衡。归来后的李子柒成为顶流，目前还只在一个较短时间内，在受众口味、短视频创作趋势、流量变现途径不断变化的当下，李子柒的顶流能维持多久、能走多远，依然值得观察，也值得祝福和期待。