□陈遐

江海潮涌处，春色满通城。2025年春节假期，南通文旅市场迎来“开门红”：全市共接待游客744.9万人次，实现旅游总收入55.6亿元，分别增长14.2%和15.7%。其中，全市纳入监测的A级旅游景区、乡村旅游重点村、旅游休闲街区、文博艺术场馆累计接待游客417.6万人次，消费总额35.2亿元，分别增长18.5%、18.9%。一串串跃动的数字，不仅彰显了南通文旅产业的强劲复苏势头，更折射出我市高质量发展的深层活力。这份亮眼答卷背后，是南通深耕文旅融合、创新供给体系、优化服务生态的生动实践，也是江海文化与时代脉搏同频共振的精彩缩影。

高位推动与精准施策。春节文旅市场的火热，离不开市委、市政府的前瞻布局与系统谋划。近年来，我市以“建设长三角重要文化旅游目的地”为目标，将文旅产业作为推动经济转型升级的重要抓手。2024年出台的《南通市文旅融合发展三年行动计划》，明确提出“以文塑旅、以旅彰文”的实施路径，通过政策扶持、项目牵引、品牌打造等举措，构建全域旅游新格局。

文化赋能与业态创新。南通文旅市场的结构性增长，凸显了文化价值转化的显著成效。春节期间，“博物馆里过大年”成为新时尚，文旅消费正从“看山看水”向“品文品史”升级，文化IP的深度挖掘成为激发消费的关键变量。业态创新的乘数效应同样显著，在如东小洋口旅游度假区，“温泉+康养+剧本杀”跨界融合项目吸引年轻客群；启东圆陀角“星空露营基地”打造“观日出+非遗手作+海鲜宴”组合产品。这种从“资源驱动”到“创意驱动”的转变，正是南通文旅高质量发展的核心密码。

全域联动与品质提升。全域旅游理念的深化实践，让我市的城乡文旅资源焕发新活力。海门常乐镇张謇故里景区联动周边村落，推出“田园诗会+农家年宴”线路；如皋水绘园联合长寿食品企业打造“长寿文化体验工坊”，实现文旅消费与农产品销售双向引流。乡村旅游重点村平均收入增幅达22%，印证了“文旅+”战略对乡村振兴的强劲带动。服务品质的提升则进一步夯实了市场信心，精细化服务体系的构建，让“流量”真正转化为“留量”。

春节文旅市场的火爆，为南通新一年高质量发展注入强劲动力，但也需清醒认识到：消费升级趋势下，游客需求正从“有没有”向“好不好”转变，从“打卡式游览”向“沉浸式体验”跃迁。未来，南通需在多方面持续发力。

深化文旅融合，打造超级IP矩阵。进一步挖掘张謇实业文化、江海盐垦文化、蓝印花布非遗等独特资源，推动“南通中国近代第一城”“江海之门”等文化标识转化为可体验、可消费的文旅产品，培育具有全国影响力的文化IP。

强化科技赋能，构建智慧生态体系。加快布局元宇宙文旅场景，开发虚拟现实导览、数字藏品交易等新业态；运用大数据精准分析客源结构、消费偏好，实现“千亿级文旅消费城市”目标。

推进区域协同，放大长三角文旅圈效应。以沪苏通高铁为纽带，联合上海、苏州等城市推出跨区域文旅线路，共建长江口文化旅游共同体，在更大格局中提升南通文旅辐射力。

春节文旅市场的“开门红”，既是南通高质量发展势能的集中释放，更是新征程的嘹亮号角。当江海文化的深厚底蕴与时代创新的澎湃活力交织共鸣，南通正以更加自信的姿态，书写“诗与远方”交融并进的新篇章。