□刘佳

随着短视频平台的兴起，各地文旅局长、村支部书记等党员干部纷纷“舞力全开”，通过跳舞视频推广地方文旅资源。从四川绵阳的油菜花田到浙江长兴的茶山，从“李羲承进行曲”到“行政夹克热舞”，这些看似魔性甚至尴尬的舞蹈视频，不仅引发了全网热议，更成为文旅推广的“流量密码”。然而，流量带来的效果大多是短期的，如何将流量持续变现，让一时的“网红”变为长久的“长红”，值得深入思考。

破除“就旅游做旅游”的思维定式。基层干部的“出圈”表演绝非个人秀场，而是以产业联动推动经济结构的重构。浙江安吉余村党支部书记通过直播带货，带动当地白茶销量激增；云南普者黑文旅局长化身“泼水节”领舞，推动景区接待量同比翻番。看似是流量带来了效益，但在效益的背后，离不开安吉白茶严格土壤管理、施肥、病虫害防治、采摘标准，离不开普者黑景区通过引入专业的旅游管理团队——流量需要有完整的产业链承接需求来支撑，才能实现可持续增长。因此，要突破“就旅游做旅游”的思维定式，将文旅产业视为一个有机整体，构建涵盖农业、文化、旅游等多领域的全产业链条，通过产业联动，实现资源的优化配置和效益的最大化。通过标准化种植、专业化生产、品牌化塑造和一体化经营，将流量转化为实际的产业增值，打通文旅产品的价值转化通道，才能实现从流量到留量的转变。

树立“特色错位竞争”的发展理念。在短视频内容同质化的当下，地方文旅推广要脱颖而出，必须另辟蹊径，以错位竞争取胜。挖掘文化特色，精准定位消费需求，制定针对性的营销策略，比如重庆因独特立体感被网友称为“8D魔幻城市”，以及因美食成名的“糯叽叽”的台州、“江浙沪最辣城市”衢州，都是通过精准定位，成功吸引了目标受众。创新形式，打造个性化体验，定期更新农文旅产品和服务，避免品牌老化，开发季节性活动、节日限定体验等，吸引游客反复打卡。构建消费场景，增强体验感，将品牌故事转化为可体验、可分享的消费场景，贵州“村BA”篮球赛将体育赛事与民族歌舞、长桌宴深度融合，为游客提供沉浸式的文化体验，山东淄博烧烤通过“小饼烤炉加蘸料”的仪式化消费场景，让游客在享受美食的同时，感受地方文化的独特魅力。

构建“可持续发展”的文旅生态。在文旅产业蓬勃发展的当下，推广策略不应仅仅停留在曝光度的竞争层面，而应向价值赋能转型，实现从“流量”到“留量”的深度转变。这一过程需要系统性地整合线上线下的资源与服务，构建一个可持续发展的文旅生态闭环。导入线上关注，利用短视频平台的传播优势，通过创意内容和精准传播，吸引游客关注，将流量转化为实际消费；优化线下体验，聚焦设施升级、服务优化和产品创新，如建设智慧旅游设施、完善交通网络、加强生态保护、引进复合型人才、培训服务人员等，提升游客满意度，确保游客有良好的实地感受；注重口碑的二次传播，通过优质服务和独特体验，让游客自发成为“代言人”，形成长期稳定的消费群体，完成口碑传播的闭环。只有这样，才能让游客愿意来，来了不想走，走了还想来。

在田间地头蹦迪，用手机屏幕带货，这些跨界实践在互联网时代已经屡见不鲜。当干部们的民生舞步踏入数字时代的广场，既保留了“泥腿子”的亲民本色，又闪耀着“互联网+”的创新光芒。但是，流量只是起点，而非终点。只有将一时的“网红”变为“长红”，将流量密码转化为长效价值，才能让每一波热度都能带来民生改善的实效。

（作者单位：海门区委党校）