□徐剑锋

2024江苏银行·南通马拉松虽已圆满收官，昨天，南通移动通过大数据技术对本次赛事进行全面分析。受通马赛事吸引，近八成的外地跑者和观众提前到访南通，在餐饮、住宿、旅游等方面为南通带来较大的经济效益。

（4月24日本报2版）

这几年，依托最美赛道、最佳线路、最优服务，通马的知名度和影响力越来越大。“发令枪响，黄金万两”，通马不仅是一场全民皆欢的体育盛宴，更是一次商家比拼的商业盛宴，对促进经济高质量发展的作用是多方面、多维度的。结合通马顶级赛事人流，进一步激发消费潜能，把赛事“流量”转化为发展“增量”，是一道值得我们大力探索实践的新课题。

通马产业链很长，蕴含的商机无限。我市把组织参赛观赛延伸到“吃住行游购娱”，通过打折、满减、买一赠一等促销让利，全力带动住宿、餐饮、体育装备等领域的消费“火一把”。“马拉松经济”的新赛道，为南通本地品牌借助赛事热度出圈提供了绝佳契机。无论是老字号企业，还是新晋网红商家，在扎实练好内功的同时，也要学会“赚吆喝”，围绕赛事冠名、赛前服装、徽章制作、赛中补给、休息点布置等加强策划、宣传与营销，进一步提升商业品牌价值，激发大众消费潜力。

深化文旅体融合，推动“赛事+”向纵深发展，是南通跑好从“竞技”到“经济”马拉松的重要抓手。当前正是踏青出游的好季节，南通人文风光绝佳、文化底蕴深厚，这次不少景区为策应通马的举办推出了一系列丰富多彩的文旅活动。要进一步挖掘文化元素，叠加赏花、赏景、露营等要素，让更多的选手和观众深度游玩南通，在充满活力的文旅体新消费中，形成“1+1+1＞3”的共赢局面。